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微软和雅虎的搜索交易将令微软必应(Bing)搜索引擎获得急需的市场份额，从而与谷歌竞争，但券商 FBR Capital Markets 的分析师却认为，要合理部署双方的资产和合作伙伴肯定会面临整合问题。

微软和雅虎签订的为期10年的搜索和广告合作协议于2月18日获得了美国司法部和欧盟委员会的无条件批准。根据协议条款，微软必应搜索引擎和AdCenter搜索广告平台将负责为雅虎提供搜索结果和搜索广告。雅虎表示，将开始使用微软的算法和付费搜索平台。

微软将为雅虎提供与必应相同的搜索结果。而雅虎则会将内容与必应的搜索结果相整合。雅虎搜索产品高级副总裁沙士·舍斯 (Shashi Sheth) 通过博客描述了具体的整合方式。他表示，雅虎的 Search Pad、SearchAssist 和 SearchScan 等搜索功能和相关内容将与必应的搜索结果相匹配。

但 FBR Capital Markets 分析师认为，必应和雅虎仍然存在许多亟待优化的地方。该公司在2月18日发表的投资报告中写道：“我们认为，目前的挑战在于部署合作关系，以确保用户和合作伙伴的平稳过渡。微软和雅虎需要平稳部署这一流程，以避免用户和合作伙伴的业务中断……任何故障都会导致用户和合作伙伴将更多业务转向谷歌。”

微软和雅虎预计，美国地区的搜索算法过渡将于2010年底完成。2010年圣诞购物季之前，雅虎位于美国的广告主和发布商将被全部转移到微软AdCenter平台。微软预计，将于2012年将所有的雅虎用户和合作伙伴转移到必应，这同样会成为一大挑战。

投资银行 Collins Stewart 分析师桑迪普·阿加瓦尔 (Sandeep Aggarwal) 认为，即使一切进展顺利，要让微软消化雅虎部分搜索相关的运营开支，并使得雅虎独立运营搜索和广告平台所花费的6.5亿美元成本节约 90%或更多，最多有可能要花费3个季度的时间。

阿加瓦尔还表示，尽管微软承诺在最初5年内，为雅虎提供88%的流量获得成本，但雅虎有可能要到2011年上半年才能够确认这部分收入。

但 FBR Capital Markets 仍然认为，这对微软而言是一种不错的选择。该公司表示：“我们相信，该交易为微软提供了急需的规模，这比独立运营更好，而且能够让微软专注于核心技术开发。”

自2009年6月至今，必应的美国搜索市场份额已经从8%增至11.3%。但要挑战谷歌，仍然要经历很长时间，后者在美国的市场份额为 65.4%，在欧洲的市场份额甚至高达90%。但获得了雅虎17%的市场份额后，必应将占据全美28%的搜索市场份额，使之能够对谷歌构成相当的威胁。

据彭博社报道，微软和雅虎交易获得美国和欧洲政府监管机构批准后，这两家公司透露了下一步进行互联网搜索业务整合的计划。

微软和雅虎周四在一份联合声明中表示，两家公司未来数天内将执行整合计划。微软和雅虎称，他们打算到今年底至少在美国完成他们之间的整合，计划与美国广告客户和出版商在2010年假日季度到来之前订立新协议。全球所有客户和合作伙伴在2012年初之前实现转换。

目前，尽管谷歌在搜索市场处于垄断地位，但是“必应”的市场份额已经连续8个月获得增长。当完成同雅虎的整合之后，微软的目标是要获得更多的搜索市场份额。据互联网研究公司ComScore称，雅虎今年1月份的美国搜索市场份额从上年同期的 21%下降至17%。在微软与雅虎协议宣布之前的去年6月份，雅虎美国搜索市场份额为19.6%。微软今年1月份的搜索市场份额从上年同期的8.5%增长至11.3%。谷歌的市场份额同期则从63%增长至65.4%。

欧委会周四表示，两家公司之间的交易不会对有着27个成员国的欧洲市场竞争产生损害。与此同时，美国司法部也批准了两家公司之间的这一交易。

微软和雅虎于去年7月份达成了有效期长达10年的该协议，其目标是向占有三分之二美国搜索市场份额的谷歌进行挑战。雅虎将在它的站点利用微软的“必应”（Bing）搜索引擎，并且在搜索页面出售广告。

欧委会周四在一份声明中表示，广告客户和在线出版商预计两家公司之间的该交易将提高互联网搜索和互联网广告市场竞争，微软将成为谷歌强大的竞争对手。美国司法部在另一份声明中表示，两家公司之间的交易不可能降低美国市场的竞争。

雅虎CEO卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）同微软达成这一协议时表示，该交易将让这家互联网公司降低2亿美元支出。

雅虎阐述合作详情 称仍坚持搜索技术开发

雅虎搜索产品高级副总裁萨西·塞斯 (Shashi Seth) 周四在该公司官方博客中撰文称，雅虎同微软的搜索和广告合作协议已经得到了美国司法部和欧盟的批准，双方正式执行该合作协议后，雅虎今后仍将坚持自家搜索技术的开发。

以下为塞斯这篇博文全文：

今天我们同微软发布了一份联合声明，内容是两家公司搜索合作协议已经得到了美国司法部和欧盟的批准。鉴于双方将正式执行该合作协议，今天我在此同各位分享一下雅虎如何看待这次合作机会，使我们今后能够向用户带来更佳搜索体验。

今天的雅虎搜索

首先，让我们后退一步，来解释一下雅虎-微软搜索合作对用户而言将意味着什么。在双方正式实施该合作协议后，各位在使用雅虎搜索服务过程中，搜索结果页面的绝大部分内容并不会立即有所改变。要说变化，主要是搜索结果的排序和广告投放方式将不再由雅虎后部平台负责，而改由微软提供——也就是图片左部所显示的文本和链接内容。

然而在右边图片中，各位可以看到更多醒目的内容。雅虎今后将继续在搜索结果排序上为用户带来更佳体验。试举以下三个例子：

1) 用户在键入关键词后，雅虎搜索不但将为用户返回大量内容相关的搜索结果，而且还会返回其他相关信息，如产品、地区新闻、娱乐、文献、社交和科技网站等等。

2) 向用户返回从垂直搜索产品的特定结果，如雅虎新闻等。

3) 在搜索结果页面左侧向用户提供易于操作的多项工具，如雅虎搜索面板、搜索扫描应用程序、网站过滤等，使用户能够对已返回搜索结果再次优化。而相关搜索关键词提示功能，可向拿不定主意的用户提出搜索建议。

明天的雅虎搜索

各位今天看到的搜索结果页面，其实只是冰山一角。由于雅虎搜索结果和广告排序已由微软来具体负责，雅虎搜索技术团队今后将专注于为用户提供更佳的在线搜索体验：无论你是在雅虎主页搜索，还是希望查找特定信息，我们都能满足用户的需求。就搜索业务而言，雅虎今后将致力于向用户提供三大改进后的服务：

- 查找信息更迅速。我们将继续提高雅虎搜索协助技术的性能，同时将搜索技术整合到雅虎其他产品和服务当中。

- 为用户提供查找特定信息的新型方式。无论是通过向用户提供大量返回结果，还是对搜索结果加以优化，我们都希望用户通过搜索访问雅虎的其他服务，从而使用户延长在雅虎各网站的停留时间。

- 将向用户提供更多网络应用程序，使用户更快速完成各类网上活动。我们知道，用户并不仅仅是为了搜索而搜索，而是希望通过搜索解决每天必须完成的工作，我们将在这方面为用户提供新型解决方案。

我本人非常看好雅虎搜索的市场前景，并希望各位与我们一同前行。请今天就使用雅虎搜索，各位不妨试用一下，并给我们提出反馈意见。如果各位对雅虎同微软合作还有疑问，我们已经在双方联合网站、雅虎搜索市场营销博客网站、雅虎开发者博客网站发布了更多相关信息。