但记者很想知道美国在线在搜索方面的计划是什么，因为其与谷歌的长期合作关系将于今年12月到期。而且据消息人士称，微软和谷歌将再一次为美国在线的搜索协议进行竞争。

为什么呢？美国在线是美国第四大搜索引擎，不过他们只有2.5%的市场份额。

如果加上美国在线的搜索份额，再加上雅虎的市场份额，微软的市场份额就将达到30%以上。搜索量越多，就能带来越多的广告商，而这也意味着有更强大的招标体系。因此，微软需要那2.5%的份额。

但是，原因还不只这些。美国在线访客的搜索广告点击率是人们在谷歌搜索广告上点击率的两倍多。因此，2.5%的市场份额实际上就代表着搜索广告总市场份额的6%。

在过去几年中，谷歌每年向美国在线支付的搜索费用超过6亿美元。加上合适的谈判，这一数字可能会大幅度增加。

阿姆斯特朗表示，有两个以上的公司在竞标该公司的搜索流量，这大概意味着雅虎也已经参与到该竞争中去了。但是，据消息人士称，真正的竞争还是在于微软和谷歌。

两家公司都希望获得这笔交易。投标价现在越来越高，以致于有内部人士称，直接收购美国在线可能会更便宜。该公司目前的市值只有22.5亿美元。

很多人都在关注目前正在进行的MySpace搜索谈判。但相对于美国在线所带来的效益， MySpace只能算是小巫见大巫。据消息人士称，此次交易将会在9月份完成。

根据两家公司此前已达成的协议，微软将负责雅虎资产的后端搜索与搜索广告业务，雅虎将负责全球的广告销售工作。微软的AdCenter平台将为雅虎提供搜索广告支持。在交易开始的五年时间里，微软将向雅虎支付的流量获取成本（TAC）为雅虎网站产生搜索营收的88%。两家公司的官方博客显示，搜索广告合作协议的主要内容将会在2010年年底之前完成，其中包括把雅虎美国的广告客户和发行商转移至微软的AdCenter平台。如果转移至AdCenter平台的工作被迫推迟，两家公司将等到2011年年初再运作该项业务。

微软AdCenter社区团队成员卡洛琳·米勒（Carolyn Miller）在AdCenter的博客中表示，“雅虎与微软的团队一直在密切合作，来向客户构思高质量的转移体验。2010年假日购物季节到来之前，我们将在美国和加拿大完成转移工作。从2011年开始，其它国家的转移工作也将逐步展开。”米勒表示，“雅虎客户将在未来几个月收到电子邮件，传授他们如何使用微软AdCenter平台进行广告推广的秘籍。从今年夏末开始，雅虎客户将进入转移过渡期，这可能会持续数周时间。”

雅虎博客中也表示，如果今年的圣诞假日影响到转移工作的进行，那么客户向微软AdCenter平台转移的工作将被推迟至2011年年初。美国司法部与欧盟委员会在今年2月18日批准了微软与雅虎的搜索广告合作协议。美国司法部在当时的声明中称，“市场参与者表达了对该交易的支持。他们认为，能够整合双方技术的这一交易，将给谷歌带来更多的威胁，从而增加市场竞争。”

互联网流量监测机构Hitwise最新公布的统计数据显示，今年4月份微软必应在美国搜索市场的份额已滑落至9.43%，而谷歌的市场份额则上涨至71.40%。雅虎当月的市场份额为14.96%。尽管谷歌仍然统治着整体搜索市场，但必应在保健、旅游、汽车和购物等垂直领域已获得了长足进步。

谷歌(Google)3月份在美国搜索市场的份额从2月份的65.5%下降到了65.1%。

雅虎(Yahoo)3月份在美国搜索市场的份额从2月份的16.81%增长到了16.89%。这个 0.08%的增长率看起来不大，但是，这是雅虎在2009年2月市场份额达到21%以来连续13个月市场份额下降之后的首次增长。从去年到现在，雅虎的市场份额下降了大约3.1%。

微软必应(Bing)搜索引擎到3月份确切的市场份额是11.68%。在2009年5月，微软 Live Search 搜索引擎占美国搜索市场份额的8%。自从微软在2009年6月推出必应搜索引擎以来，这个搜索服务的市场份额增长了3.5%，获得的市场份额超过了雅虎损失的市场份额。

这是很重要的，因为微软将成为雅虎搜索服务的后台搜索和广告平台。这意味着必应(Bing)搜索引擎实际上将在搜索方面取代雅虎(Yahoo)。

将来会很难把微软和雅虎看做独立的搜索引擎，尽管目前分析师是单独统计它们的。这两个搜索引擎目前合在一起的市场份额是大约28.6%，还不到Google的一半。

如果保持当前增长趋势，微软必应(Bing)搜索引擎在明年这个时候将超过雅虎并且可能会侵蚀一点Google的市场份额。

必应(Bing)搜索引擎继续增长有各种理由。微软必应经理 Stefan Weitz 说，必应(Bing)搜索引擎独特的方法能够让用户以较少的鼠标点击次数获得查询结果，从而会帮助它获得市场份额。必应的返回现金计划、独特的用户界面以及以旅游和购物等垂直行业为重点都受到了用户的好评。必应搜索引擎4月8日晚上刚刚重新设计了它的购物服务。

投资公司 FBR Capital Markets 认为，微软必应(Bing)搜索引擎投入1亿美元做广告促销是必应继续取得成功的一个主要原因。

comScore的数据显示，在今年3月份，Google是美国访问量最大的网站，访问人次为1.76亿。其次是雅虎，访问人次为1.57亿。微软网站的访问人次是1.56亿。Facebook网站的访问人次是1.16亿，超过了AOL的 1.15亿人次。

分析师称，今年在线广告市场将至少增长13%，搜索和视频将是增长最强劲的广告市场。这意味着Google、必应和谷歌的YouTube视频共享网站将得到更大的销售收入增长的机会。

以下为汤姆逊这篇分析文章全文：

谷歌素以很少出现重大市场失误而著称。然而两年前，谷歌却出现了自该公司创建以来的一次最严重市场战略失误。要说这次市场失误，既不是外界认为的收购视频共享网站YouTube，也不是谷歌YouTube陷入同维亚康姆(Viacom)之间的版权官司，更不是 Google Buzz 服务导致消费者反感，也不是谷歌图书搜索项目引起世界各国政府和作家的反对。

要说谷歌最为严重的市场失误，不少人还认为是谷歌取得了胜利。原因是表面上看去，通过这一策略，谷歌似乎捍卫了自己在互联网搜索领域的优势地位。但事实却并不是如此。

谷歌这次最严重市场失误，就是为其最“危险”竞争对手——微软省下了数百亿美元的收购资金。

微软拿着节省下来的这笔巨额资金，正好在互联网业务领域同谷歌展开新一轮市场争夺。在谷歌实施这项错误决策过程中，不但引起微软的不满，还导致不少机构投资者对谷歌颇有微辞。此外，正是由于谷歌的反对，美国和欧盟反垄断部门还针对微软展开反垄断调查。或许谷歌需要花上数年时间，才能完全弄明白自己当年是如何犯下了大错。

2008年2月，微软向雅虎发出恶意收购请求，并希望借此在美国市场成为仅次于谷歌的第二大搜索引擎服务商。该交易当时受到了媒体的普遍关注。如果该交易成功，微软、雅虎两家搜索业务合二为一后，将占据美国文本搜索广告市场近30%市场份额。当然，微软要实现该目标，也必须付出重大代价：出资446亿美元(交易以现金和股票形式进行)。但更加令人感到意外的是：谷歌对此事的态度。

在微软向雅虎提出收购请求以前，谷歌高管层一直在默默使公司规模做大做强。对于竞争对手的业务扩张，谷歌也只是例行公事般地发表一些有关反对市场垄断的言论，而不会采取实际行动加以反对。但微软提出收购雅虎请求后，谷歌却奋不顾身地站了出来，并极力反对该交易。

对于微软收购雅虎请求，谷歌除加强了对美国政府的游说力度外，谷歌多名重量级高管也公开批评微软- 雅虎交易，并要求美国政府出面干预。谷歌首席法务官戴维·德拉蒙德 (David Drummond) 当时曾公开表示：“微软是不是希望利用其在PC产业领域的优势，并将这一优势向互联网业务领域内延伸？两家公司(注：指微软和雅虎)运营着两家流量最高的门户网。如果这两家公司合并，是否意味着消费者将无法在电子邮件、即时通信和其他互联网服务中缺乏更多选择？全球立法者都应思考这些问题。”

谷歌CEO埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 当时微软-雅虎交易的态度更为直率。他当时在接受美国《Portfolio》杂志采访时表示：“考虑到微软的市场地位和以往做法，加上该公司拥有大量应用程序……将给互联网业务带来毁灭性打击。”

微软最终未能收购雅虎全部资产，但外界并没有将此事“归罪”于谷歌，而是把“殊荣”加到了雅虎联合创始人杨致远身上，原因是杨致远多次力挤众议，极力反对将雅虎出售给微软。但在此过程中，谷歌也确实使微软的日子不太好过，如美国司法部宣布对该交易展开反垄断调查。另一方面，由于杨致远极力反对，在经过数次会谈后，微软最终撤回了收购雅虎全部资产的请求。

现在回顾起来，微软当年撤回收购雅虎全部资产请求，是微软自MS-DOS时代以来做得最好的一件事情。如果微软成功收购雅虎，由于雅虎业务规模庞大，微软在付出446亿美元之后，还将面临着两家公司业务整合的重大挑战。另一方面，如果雅虎接受微软收购请求，微软如何使该交易获得监管部门批准，如何应对来自谷歌等竞争对手的批评，无疑也将让微软感到颇为头痛。虽然微软此前也曾收购过大大小小的外部公司，但雅虎当时员工量高达1.3万名，如果微软收购雅虎，至少也得花上数年时间，才能完成相应业务整合工作。再一点，微软也不敢保证能够顺利完成对雅虎各项业务的整合。

事情的后来发展已被外界所熟知，即微软同雅虎达成了另一项交易：微软必应 (Bing) 成为雅虎搜索业务的后台技术，雅虎将获得此项合作中80%的文本搜索广告收入，合作期限为10年。也就是说，通过这项交易，去年刚刚上线的微软必应在美国搜索市场份额将达到28.3%。微软这项交易的最终目的是：利用雅虎品牌知名度来推广必应。微软并没有看上雅虎的门户及内容，而是看中了雅虎品牌及其搜索市场份额，这项交易的实质也在于此。两周前，微软-雅虎这项交易获得了监管部门的批准。如果我们不考虑雅虎今后将获得更多网络广告收入分成因素，该交易等于是微软免费获得了雅虎这个影响力极大的推广平台。

美国市场研究公司 Benchmark 分析师克莱顿·莫兰(Clayton Mora)对此表示：“与微软第一次提出的收购请求相比，微软第二次与雅虎所达成交易，实际上对微软更为有利。通过第二次交易条款，微软无需担心业务整合问题，也无需承担资金风险，却能获得他们最想得到的黄金资产。总而言之，微软第二次交易条款获利甚多。”

但两年前，微软却并不这么认为。2008年微软宣布撤回收购雅虎请求后数周内，谷歌宣布同雅虎达成网络广告合作交易，交易涉及谷歌、雅虎之间数十亿美元的网络广告收入分成。在看到谷歌同雅虎达成合作协议后，微软高管层当时觉得难以忍受，认为谷歌是在故意干涉微软-雅虎交易。

由于谷歌曾极力反对微软-雅虎交易。在谷歌同雅虎达成广告合作协议后，微软“以其人之道还治其人之身”，即加强了对美国政府的游说力度，要求美国司法部对谷歌-雅虎合作交易展开反垄断调查，称如果谷歌-雅虎交易获得批准，将进一步提高谷歌的市场垄断地位。随后微软还拉拢亚马逊、AT&T、美国国家广告主协会等厂商或机构共同反对谷歌-雅虎交易。

在微软的巨大压力下，美国司法部声称要对该交易展开调查，随后谷歌主动放弃该交易。通过这件事情，微软成功实现了自己的目标：让美国立法机构、监管部门和公共机构产生这样的印象：谷歌是“危险的”市场垄断者。有报道称，2009年年底期间，微软在华盛顿市的游说者和律师每周召开一次会议，会议主题是“如何搞臭谷歌”。

微软上述策略最近又有了新成果。欧盟三周前宣布，将对谷歌是否滥用其搜索市场优势地位、恶意排挤竞争对手一事展开调查。在欧盟此前接到的三次投诉中，第一家为网络商品价格对比网站Ciao，而该公司隶属微软。第二起投诉来自另一家价格对比网站Foundem，该网站隶属于游说机构 Competitive Online Marketplace，该机构曾投诉谷歌在欧洲市场涉嫌市场垄断。那么究竟是谁在幕后策划了这些投诉活动？不用说也能猜得到：微软。

应该说，微软上述打击谷歌的策略已取得成效。但不可否认的事实是，谷歌确实占据着搜索市场的绝对优势。谷歌在美国搜索市场的份额约为65%，在法国和德国市场相应份额至少为90%。谷歌今后或许能够明白，在搜索市场上，将呈现两虎相争局面：一为谷歌，另一家目前还未出现。

而谷歌现在所做的一切，就是尽量把出现这一局面的时间向后推迟，从而保持谷歌当前的市场优势。从这个角度上讲，谷歌两年前极力阻止微软收购雅虎全部资产，应该是一个很明智的决定。

但我们还需细算一笔账：2007年，也就是微软未提出收购雅虎请求之前，谷歌当年的游说资金仅为152万美元。去年期间，谷歌游说资金已超过400万美元。在此期间，微软游说资金却由900万美元降至672万美元。在谷歌的游说资金中，不少是用于游说监管部门批准谷歌组建无线宽带网络，但仍有大量游说资金，却是用于同微软之间明争暗斗。

或许用不了多久，谷歌将取代微软，成为监管部门最为关注的调查对象。正是在与微软明争暗夺过程中，谷歌导致监管部门将注意力从微软转到了自己头上。此外，谷歌当初反对微软收购雅虎交易，客观上为微软节省了446亿美元收购资金。

这一切都发生在两年前。今后数年内，谷歌CEO施密特和其他高管再回忆起这件事情时，或许都会扪心自问：“也不知道我们当时都在想什么呢？”

雅虎公司在其年报中表示，根据该公司与微软的合作协议，微软公司已经从2月23日开始“为我们的算法及付费搜索服务研发活动提供成本报销”，但是，雅虎公司并没有公布这些成本报销的具体条件。雅虎公司同时表示，在某些服务全面转交给微软公司进行运营之前，微软公司将持续提供这些成本报销。

另一方面，微软公司在此前的合作协议中已经承诺，将向雅虎公司提供1.5亿美元的资助，以帮助后者完成业务的过渡。根据微软与雅虎的合作协议，微软将接管雅虎的搜索业务运营，而对于该项业务所产生的收入，双方将按照一定比例进行分配。

雅虎公司在材料中表示，将雅虎公司搜索业务全面转交给微软公司进行运营，需要花费最长达两年的时间。雅虎公司表示：“这项工作的完成，将采取各个市场分别实施的方式。”

目前，微软与雅虎的合作已经扫清了监管障碍。美国司法部与欧盟监管部门在本月早些时候先后宣布，将批准微软与雅虎的搜索引擎业务合作。分析师认为，微软与雅虎的合作，将能够更好的挑战谷歌公司目前在这一领域所占据的统治地位。

根据雅虎公司的经营战略，此次与微软公司的合作将能够帮助其有效削减与搜索业务相关的成本，同时，也将能够帮助该公司在2012年之前实现20%的经营利润率目标。

所谓“微虎搜索“ (Microhoo Search) 是指微软(Microsoft)和雅虎(Yahoo)搜索业务的合并(或整合)，国外就是这么称呼的(微虎)。这项业务合并非常复杂，不易说清楚，各种说法都有，局外人稀里糊涂。

长久以来，微软就看上了雅虎的核心搜索技术，甚至想用高价把雅虎整个儿全吞下去，但是，雅虎高层不干。反复折腾好久，……结果，在去年7月29日，微软与雅虎两家终于达成一项将搜索业务进行整合的合并协议，至今(2月18日)，怀胎7月有余，在中国的虎年，微虎搜索 (Microhoo Search) 终于获准出生了。

这项合并协议规定，雅虎把自己的付费搜索平台以及搜索的核心算法独家转让(授权)给微软十年(微软当然要花点儿小钱来买)，以便强化微软的必应(Bing)搜索，而微软负责进一步完善新搜索业务客户的使用体验，同时，雅虎仍然负责打理两家企业网络搜索的全球广告业务(收入两家分成，前5年雅虎拿88%的大头)。当合并完成之后，微软提供搜索的能力将大大加强，如虎添翼；雅虎将向微软输送 400名搜索业务的技术骨干(输血)，微软满面红光，露出笑容。

雅虎搜索的核心技术建立在Linux平台之上，由此，微虎搜索也必定要归于 Linux搜索类别，为此，微软没有感到不好意思。微虎搜索，底层是Linux，上层是Windows，是典型的Win + nux架构。另一方面，今年1月26日，Canonical(Ubuntu的主要赞助商)与雅虎签订合作协议，将Ubuntu发行版的缺省搜索引擎改成雅虎搜索，放弃原来的谷歌搜索，以便与雅虎的搜索广告收入进行分成，从而进一步加强Ubuntu国际开发社区。根据目前情况看来，今后很可能要改换成微软的必应(搜索引擎)，至此，Windows与Linux两者又要相互搅合在一起了，很是滑稽。

今后，当微虎搜索成气候之后，谷歌就有实力相当的竞争对手了，傲气顿消，全球搜索用户(特别是广告客户)都会因此得益。在国外，Windows pk Linux，两者不打不成交，但是，在我们国内，Windows pk Linux(国家队)仍然在继续，所幸的是，Linux草根队从这场pk中脱身出来了。

雅虎Yahoo!与微软Bing的搜索机制和搜索风格很不一样，两者的合并(指实现整合)并非一件易事。我们将会看到，在不久的将来，微虎一定会向谷歌发起强有力的挑战。

雅虎终结自己的搜索引擎，这也意味着搜索引擎市场由三足鼎立转变成为二强争霸的局面。而在搜索引擎市场能对微软和谷歌够成威胁的竞争对手现在只有Ask和Hakia，但Ask和Hakia在搜索流量上则远落后于谷歌与微软。

雅虎搜索引擎技术源自于美国搜索引擎Inktomi、AltaVista以及挪威的搜索引擎Alltheweb。AltaVista 和 Alltheweb 此前均被视为是搜索引擎市场有力的竞争者，但两者均无法与谷歌抗衡，最后将相关技术买给了Overture公司，Overture后来被雅虎收购。

雅虎想要表明，它仍然是一家搜索公司。雅虎将为用户提供与其内容、产品、本地商业、娱乐、参考、社交和科技网站等更具相关性的大量搜索结果。也就是说，雅虎将在搜索页面中包含其他额外信息。

雅虎还将从诸如雅虎新闻等垂直搜索产品添加详细的搜索信息。除此之外，雅虎通过页面左侧提供便捷工具，来帮助用户轻松的细化和发现搜索结果。如果搜索结果并非用户想要查找的信息，相关搜索提示将帮助用户进一步细化搜索。

分析人士指出，微软必应搜索引擎也提供附加内容、相关搜索、新闻等内容的链接。两者不同之处在于，微软必应没有 Search Pad 功能。

雅虎与微软合作，雅虎可以无需雇用大量搜索引擎开发人员，这将为公司节省大量资金。而双方合作带来的市场份额，将使其产品更具吸引力，可以更高的价格销售文本广告。

由于用户意识到微软必应搜索引擎通过更加精致的方式，提供了相同的搜索结果，因此对于雅虎而言，双方合作的危险性在于其搜索市场份额减少。这也表明，雅虎将依靠包括邮箱、即时通信、内容网站等其他网络资产来维系其互联网地位。

comScore：雅虎仍然是显示广告之王

雅虎将在搜索广告业务方面与微软合作，专注于显示广告，这无疑是一项正确的战略，因为雅虎仍然是最大的互联网显示广告厂商，而且领先优势相当大。

市场研究公司comScore的数据显示，截至去年11月份的12个月内，雅虎的广告显示次数为5210亿次，远远超过福克斯互动媒体(包括 MySpace 的3680亿次和 Facebook 的3300亿次)。

雅虎CEO卡罗尔·巴茨 (Carol Bartz) 在该公司去年第四季度财报分析师电话会议上表示，显示广告业务环比增长了26%，是自2006年以来的最高增幅。

为了保住显示广告之王的宝座，雅虎必须保证其主页的流量，升级电子邮件服务，抵御Facebook和AOL等对手的竞争。

微软和雅虎签订的为期10年的搜索和广告合作协议于2月18日获得了美国司法部和欧盟委员会的无条件批准。根据协议条款，微软必应搜索引擎和AdCenter搜索广告平台将负责为雅虎提供搜索结果和搜索广告。雅虎表示，将开始使用微软的算法和付费搜索平台。

微软将为雅虎提供与必应相同的搜索结果。而雅虎则会将内容与必应的搜索结果相整合。雅虎搜索产品高级副总裁沙士·舍斯 (Shashi Sheth) 通过博客描述了具体的整合方式。他表示，雅虎的 Search Pad、SearchAssist 和 SearchScan 等搜索功能和相关内容将与必应的搜索结果相匹配。

但 FBR Capital Markets 分析师认为，必应和雅虎仍然存在许多亟待优化的地方。该公司在2月18日发表的投资报告中写道：“我们认为，目前的挑战在于部署合作关系，以确保用户和合作伙伴的平稳过渡。微软和雅虎需要平稳部署这一流程，以避免用户和合作伙伴的业务中断……任何故障都会导致用户和合作伙伴将更多业务转向谷歌。”

微软和雅虎预计，美国地区的搜索算法过渡将于2010年底完成。2010年圣诞购物季之前，雅虎位于美国的广告主和发布商将被全部转移到微软AdCenter平台。微软预计，将于2012年将所有的雅虎用户和合作伙伴转移到必应，这同样会成为一大挑战。

投资银行 Collins Stewart 分析师桑迪普·阿加瓦尔 (Sandeep Aggarwal) 认为，即使一切进展顺利，要让微软消化雅虎部分搜索相关的运营开支，并使得雅虎独立运营搜索和广告平台所花费的6.5亿美元成本节约 90%或更多，最多有可能要花费3个季度的时间。

阿加瓦尔还表示，尽管微软承诺在最初5年内，为雅虎提供88%的流量获得成本，但雅虎有可能要到2011年上半年才能够确认这部分收入。

但 FBR Capital Markets 仍然认为，这对微软而言是一种不错的选择。该公司表示：“我们相信，该交易为微软提供了急需的规模，这比独立运营更好，而且能够让微软专注于核心技术开发。”

自2009年6月至今，必应的美国搜索市场份额已经从8%增至11.3%。但要挑战谷歌，仍然要经历很长时间，后者在美国的市场份额为 65.4%，在欧洲的市场份额甚至高达90%。但获得了雅虎17%的市场份额后，必应将占据全美28%的搜索市场份额，使之能够对谷歌构成相当的威胁。

微软和雅虎周四在一份联合声明中表示，两家公司未来数天内将执行整合计划。微软和雅虎称，他们打算到今年底至少在美国完成他们之间的整合，计划与美国广告客户和出版商在2010年假日季度到来之前订立新协议。全球所有客户和合作伙伴在2012年初之前实现转换。

目前，尽管谷歌在搜索市场处于垄断地位，但是“必应”的市场份额已经连续8个月获得增长。当完成同雅虎的整合之后，微软的目标是要获得更多的搜索市场份额。据互联网研究公司ComScore称，雅虎今年1月份的美国搜索市场份额从上年同期的 21%下降至17%。在微软与雅虎协议宣布之前的去年6月份，雅虎美国搜索市场份额为19.6%。微软今年1月份的搜索市场份额从上年同期的8.5%增长至11.3%。谷歌的市场份额同期则从63%增长至65.4%。

欧委会周四表示，两家公司之间的交易不会对有着27个成员国的欧洲市场竞争产生损害。与此同时，美国司法部也批准了两家公司之间的这一交易。

微软和雅虎于去年7月份达成了有效期长达10年的该协议，其目标是向占有三分之二美国搜索市场份额的谷歌进行挑战。雅虎将在它的站点利用微软的“必应”（Bing）搜索引擎，并且在搜索页面出售广告。

欧委会周四在一份声明中表示，广告客户和在线出版商预计两家公司之间的该交易将提高互联网搜索和互联网广告市场竞争，微软将成为谷歌强大的竞争对手。美国司法部在另一份声明中表示，两家公司之间的交易不可能降低美国市场的竞争。

雅虎CEO卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）同微软达成这一协议时表示，该交易将让这家互联网公司降低2亿美元支出。

雅虎阐述合作详情 称仍坚持搜索技术开发

雅虎搜索产品高级副总裁萨西·塞斯 (Shashi Seth) 周四在该公司官方博客中撰文称，雅虎同微软的搜索和广告合作协议已经得到了美国司法部和欧盟的批准，双方正式执行该合作协议后，雅虎今后仍将坚持自家搜索技术的开发。

以下为塞斯这篇博文全文：

今天我们同微软发布了一份联合声明，内容是两家公司搜索合作协议已经得到了美国司法部和欧盟的批准。鉴于双方将正式执行该合作协议，今天我在此同各位分享一下雅虎如何看待这次合作机会，使我们今后能够向用户带来更佳搜索体验。

今天的雅虎搜索

首先，让我们后退一步，来解释一下雅虎-微软搜索合作对用户而言将意味着什么。在双方正式实施该合作协议后，各位在使用雅虎搜索服务过程中，搜索结果页面的绝大部分内容并不会立即有所改变。要说变化，主要是搜索结果的排序和广告投放方式将不再由雅虎后部平台负责，而改由微软提供——也就是图片左部所显示的文本和链接内容。

然而在右边图片中，各位可以看到更多醒目的内容。雅虎今后将继续在搜索结果排序上为用户带来更佳体验。试举以下三个例子：

1) 用户在键入关键词后，雅虎搜索不但将为用户返回大量内容相关的搜索结果，而且还会返回其他相关信息，如产品、地区新闻、娱乐、文献、社交和科技网站等等。

2) 向用户返回从垂直搜索产品的特定结果，如雅虎新闻等。

3) 在搜索结果页面左侧向用户提供易于操作的多项工具，如雅虎搜索面板、搜索扫描应用程序、网站过滤等，使用户能够对已返回搜索结果再次优化。而相关搜索关键词提示功能，可向拿不定主意的用户提出搜索建议。

明天的雅虎搜索

各位今天看到的搜索结果页面，其实只是冰山一角。由于雅虎搜索结果和广告排序已由微软来具体负责，雅虎搜索技术团队今后将专注于为用户提供更佳的在线搜索体验：无论你是在雅虎主页搜索，还是希望查找特定信息，我们都能满足用户的需求。就搜索业务而言，雅虎今后将致力于向用户提供三大改进后的服务：

- 查找信息更迅速。我们将继续提高雅虎搜索协助技术的性能，同时将搜索技术整合到雅虎其他产品和服务当中。

- 为用户提供查找特定信息的新型方式。无论是通过向用户提供大量返回结果，还是对搜索结果加以优化，我们都希望用户通过搜索访问雅虎的其他服务，从而使用户延长在雅虎各网站的停留时间。

- 将向用户提供更多网络应用程序，使用户更快速完成各类网上活动。我们知道，用户并不仅仅是为了搜索而搜索，而是希望通过搜索解决每天必须完成的工作，我们将在这方面为用户提供新型解决方案。

我本人非常看好雅虎搜索的市场前景，并希望各位与我们一同前行。请今天就使用雅虎搜索，各位不妨试用一下，并给我们提出反馈意见。如果各位对雅虎同微软合作还有疑问，我们已经在双方联合网站、雅虎搜索市场营销博客网站、雅虎开发者博客网站发布了更多相关信息。

在经过长时间的谈判之后，微软与雅虎在去年第二季度宣布就在线搜索合作达成一致。根据协议，微软将能够使用雅虎网页上的搜索功能，而作为条件，微软将向雅虎支付一定金额的费用。

按照目前的规定，欧洲反垄断部门将在本周四做出最终决定，以确定微软与雅虎的合作方案是否满足公平竞争的要求。但是另一方面，欧洲反垄断部门也有可能推迟做出最终决定的时间。与此同时，美国司法部目前也没有就微软与雅虎的合作做出最终决定，这也使得该交易的前景进一步不确定。

尽管微软与雅虎在许多领域存在着直接竞争，但是双方希望能够通过合并其在线搜索业务，来挑战谷歌公司目前在这一领域所占据的统治地位。尽管尼尔森、 ComScore、Expedia等市场调研公司的统计方法有所不同，但是不管是上述哪家公司的结论都是，在目前美国的在线搜索市场上，谷歌以至少三分之二的份额牢牢占据着第一的位置。

在这种情况下，即便微软与雅虎的在线搜索业务合并方案得到各国反垄断部门的批准，其所占据的市场份额仍然不到30%。就美国市场而言，微软公司的搜索引擎Bing目前所占据的市场份额不到10%，而在最近几个月中，雅虎搜索引擎所占据的市场份额约为15%左右。正是考虑到谷歌目前的强势地位，监管部门对于微软与雅虎的合作所持观点也将有所不同，因为即便两家公司的合作顺利进行，其所处的市场地位也远远无法形成垄断，甚至根本不能成为谷歌的有力挑战者。

另外，雅虎与谷歌曾经也试图进行类似的合作，但是遭到了监管部门的否决。