品理博客

MSN中国曾经历数次传闻，称拟与网易与开心网等多家公司联姻，但结果都已失败告终，而今终嫁文化中国。8月3日，有消息称文化中国将收购MSN中国50%股份。

日前，文化中国已经发出公告，称计划以约一亿美元收购一家互联网公司50%的股份，但目前双方仅是达成意向书，并不具备法律效力，内部人士透露，洽购对象正是MSN中国。之前有传闻称与网易合作，也就不了了之。

传闻与网易合作 最终还是无果

2005年5月，微软与联合投资成立“美斯恩网络”，双方各持股50%，微软由此绕过政策限制把MSN门户、搜索和无线增值等业务全面带入中国。但MSN在中国一直面临着腾讯QQ的强力竞争，其发展并非一帆风顺。因此两年多来“美斯恩网络”商业模式始终未清晰，联和投资寻找买家的消息于今年9月传出。

2007年曾有传闻称，九城与联和投资已秘密签署合同，由九城接盘后者50%股份。“对此，我们没有评论”，9月25日，九城公关总监赵雨润平淡回复，上述当事方同时均未对此事表态。08年4月份，传出与MSN中国合作谈判破裂的消息。而对于谈判破裂的原因，主要有两种观点是：一是微软方面因对九城报价过低而拒绝；二是微软对谈判期间九城未做好保密工作表示不满。

2009年4月份，又有传闻称，微软与雅虎合作，雅虎将完全收购MSN，雅虎的IM将与MSN业务打通。之后结果便不了了之。9月份传闻再起，网易将入主MSN中国，外界认为，这是网易公司想通MSN中国的即时通讯，抢占中国及时通讯终端部分市场。今年6月，有消息称，双方交易已经达成。但为什么MSN中国最后没有选择网易呢？投资界人士称，这可能是微软出于稳妥发展和力推搜索引擎Bing(必应)的考虑。

众多分析师和业内人士推测与网易之所以没有谈成合作的原因，主要是因为网易与MSN合作，微软不会放权给网易，而网易也不愿意只投资，一业内人士透露，这样的合作模式对于网易来说没有任何意义。8月3日的文化中国发布的公告结束了这一传闻。网易与MSN中国的合作失败的结局也基本敲定。

困顿之后  终嫁文化中国

一亿美元的出价已近文化中国市值一半，此事让投资界十分关注。根据文化中国最近披露的2009年财报显示，截至2009年12月31日，文化中国的银行结存及现金为1.267亿港元，与一亿美元相去甚远。

而此次合作有分析人士称：与网易相比，文化中国传播集团具有更强的政府背景和资源，与该集团合作有助于MSN中国获得政府的信任并开展相关的业务。

文化中国传播集团与《人民日报》渊源颇深，与人民日报达成多项合作。此前，文化中国传播集团与人民日报社旗下的人民网达成战略合作协议，携手成立人民视讯文化有限公司运营手机电视。同时，在报纸媒体经营板块，文化中国传播集团经营人民日报社主办的《京华时报》的广告业务。

公开资料显示，文化中国传播集团是以影视剧制作、传媒经营和手机无线新媒体运营为主业的综合性文化产业集团，目前在港交所主板上市。该集团目前正积极布局互联网及移动互联网新媒体。想必此次合作也是文化中国布局移动互联网新版图的重要一步。

文化中国介绍：

文化中国即文化中国传播集团，是以精品影视剧制作、传媒经营和手机无线新媒体运营为主业的综合性文化产业集团。文化中国在香港联交所主板上市。

文化中国在中国文化产业领域建立了360°全方位的产业结构，形成以中联京华文化传播为代表的一批影视核心企业，业务涵盖影视制作发行、艺人经纪、纪录片制作发行等专业领域，与众多影视明星建立了长期稳固的合作关系。目前已经控股了著名作家海岩的电视剧公司中盛千里文化公司、以及著名电影电视剧发行公司西安金鼎，并投资拍摄了《让子弹飞》、《我们天上见》、《独家披露》、《爱在苍茫大地间》、《仁者无敌》、《勇者无敌》等数十部著名影视剧。

2010年5月17日，北京。继刘振宇先生担任微软MSN总经理之后，微软MSN正式公布了最新的管理团队任命。

在最新任命的管理团队中，新加入微软MSN的邓海麟先生将担任销售副总裁，全面负责MSN销售和售前工作。韩建琦先生将由市场部总监晋升为市场部副总裁，负责消费者市场和行销市场的相关工作。刘书女士将继续带领MSN中文网团队，担任MSN中文网执行出版人兼总编。

除了以上提及的相关任命以外，微软MSN还进一步巩固了技术和运营团队的管理架构，并任命了技术团队、运营团队、行政团队以及公关和业务拓展等部门的负责人。最新任命的管理团队将向总经理刘振宇先生汇报，进一步加强微软MSN与本地合作伙伴的深入合作，本地创新，提升用户体验，增加销售收入和扩大市场份额的策略。

面对即将到来的 2011新财年，微软MSN明确了新财年的发展目标，并对相关的组织架构和管理团队进行了相应的调整。微软MSN将重点关注推出更多的创新产品，不断完善用户的在线服务体验，并不断提升给广告主的服务价值。通过继续深化和拓展本地合作伙伴策略，配合本地技术研发和创新策略，获取更高的产品市场份额。新的组织结构调整进一步巩固了微软MSN长期发展的基石，即确保市场拓展和收入增长的双核引擎。新的管理团队的出炉，一方面保障了新财年目标的实现，同时也巩固了微软MSN扎根中国，加大本地市场投入的长期战略。

微软MSN总经理刘振宇先生表示：“微软MSN一直以来都相信优秀的团队是所有业务发展的基础。我非常高兴能够与这些极具热情和富有创意的团队伙伴一起工作，也对新任命的管理团队充满信心。相信在新管理团队的共同努力下，微软MSN将会持续推出更多富有竞争力的产品和服务，开拓更广阔的市场发展空间，为广告主提供更有价值的广告服务以及更有创意的在线体验。”

微软 MSN于2010年4月任命刘振宇先生为微软MSN公司总经理，全面负责微软MSN在中国运营的各项互联网服务的市场推广、销售、业务拓展、本地研发、财务以及人事等。曾任新浪网销售副总裁的邓海麟先生正式加入微软MSN担任销售副总裁，负责整个销售团队的管理。韩建琦先生将担任微软MSN市场副总裁，负责领导消费者市场和行销市场，提升用户和广告主的品牌认知度，推动用户和市场份额的增长。韩建琦先生在加入微软MSN之前曾在惠普的多个部门担任产品的市场、销售以及品牌管理等多项工作。

在网易入主MSN中国传闻不断之际，知名投行里昂证券日前发布投资者报告认为，根据其获得的信息判断，网易与MSN中国合作的传闻可靠。报告还表示，MSN中国2009年营收约为5000万美元至7000万美元，并已实现了收支平衡。

据了解，MSN在中国一直采取联合运营的方式。2005年5月微软即与上海联合投资成立合资公司，将微软MSN门户、搜索等业务带入中国，并与和讯、携程、猫扑、奇虎A等网站有过或正在合作内容。不过，早在2007年坊间即传言MSN中国不盈利，上海联合投资一直谋求退出。

里昂证券的报告则显示，MSN中国在2009年的营收约为 5000万美元至7000万美元，而且已经实现了收支平衡。日前有消息指出，网易是从上海联合投资公司手中接盘其50% MSN中国股票。甚至还有媒体称接近微软人士透露，网易和MSN中国正在商讨“新闻弹窗”合作事宜，如果顺利，未来MSN的新闻弹窗内容将全部由网易来提供。对此，里昂证券也作出了评述，称日前风传的网易入主MSN中国的消息并非空穴来风。其认为未来网易和MSN中国建立建立伙伴关系有战略意义。

首先，MSN的门户网站没有自己的内容，完全依赖于第三方内容合作伙伴向其提供内容来产生营收。网易能够代替所有这些内容合作伙伴提供迎合MSN高端用户需求的内容。其次，MSN可以借助与广告客户有着深厚关系的网易营销团队，通过其庞大的用户群体获取收益。

里昂证券指出，MSN是中国最大的即时通讯服务提供商之一，拥有近4000万用户。由于MSN的用户多属高端用户，因此这部分用户群体极具吸引力。MSN的即时通讯平台将向网易提供绝佳的机遇，来满足该公司进军社交游戏产业的想法。

此前，瑞士信贷在4月30日发表投资报告称，微软曾与中国几乎所有重要的互联网公司进行了磋商，其中包括了百度。但在谷歌退出中国后，百度成为了必应的重要竞争者，磋商因而终止，网易由此成为潜在合作伙伴。