在成功发布 Windows 7 之后，微软公司不仅将开始 Windows 8 的代码开发，而且将继续塑造Windows的品牌形象。
除了改进兼容性和功能性及减少默认组件，微软一直把品牌战略放在Windows开发的核心地位。上个月初的一则招聘信息显示，微软正在招聘一位Windows品牌战略高级总监（Senior Director of Windows Brand Strategy）：为消费者（即 Windows 7，Windows Live 和 Windows 手机）塑造Windows品牌，完善和发展Windows客户端，Windows Server, Windows Azure 和 Windows Embedded 的整体品牌战略。
Windows品牌战略将融入操作系统本身。因此，微软将推出针对消费者的广告，加强公共关系，管理一切有利于产品发展的相关事件。
微软公司指出：“品牌战略团队将与商业部门领导人员，营销人员和工程师一道，建立和管理微软的品牌投资战略。该团队还将跟踪和确保微软品牌战略的稳定健康发展。”
随着 Windows 8 开发计划的展开，微软正在考虑下一阶段的系统开发，品牌战略团队将负责吸引新客户，其市场营销策略也将越来越频繁。
微软公司表示，除了传统竞争者苹果公司，微软现在还将面临来自拥有 Android 和 Chrome OS 操作系统的谷歌公司的竞争。
有趣的是，微软只提到了苹果和谷歌 Chrome OS，但并没有提及Linux。事实上，在 Windows 7 正式上市之前，Windows XP 就已经成功地赢得Linux上网本市场，并且抢占了大量的市场份额。与此同时，Mac电脑的热销带动了 Mac OS X 系统市场份额的上升。
据网络调研机构 Net Applications 统计，Linux系统的市场份额约为1%。显然，微软更为担心谷歌 Chrome OS 的竞争。按照计划，Chrome OS 上网本预计在2010年底正式推出。
另外，Chrome OS 不仅有谷歌雄厚的财力支撑，而且由于谷歌几乎已经成为互联网的代名词，具备谷歌品牌的 Chrome OS 肯定也将受到众多用户的欢迎。
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